Digital Signage Deployments: Hidden Risks That Hurt Campaign ROI

Πολλοί ολοκληρωτές συστημάτων αντιμετωπίζουν μια μπερδεμένη πραγματικότητα μετά την υλοποίηση έργων ψηφιακής σήμανσης για πελάτες εμπορικών κέντρων.

Όλο το υλικό περνά τις δοκιμές αποδοχής, ο διαχειριστής αναφέρει κάθε μονάδα online, το περιεχόμενο μάρκετινγκ εκπέμπεται όπως έχει προγραμματιστεί.Ωστόσο, οι πραγματικές επιδόσεις των εκστρατειών σπάνια πληρούν τους προβλεπόμενους ΚΠΙ που καθορίζονται στις προτάσεις.

Στις περισσότερες αναθεωρήσεις μετά το έργο, η δημιουργικότητα του μάρκετινγκ φέρει το μεγαλύτερο μέρος της ευθύνης.

Οι επισκέψεις στο χώρο, ωστόσο, συχνά δείχνουν μια διαφορετική πηγή υπολειτουργικότητας.αντί για βίντεο ή γραφικά στοιχεία.

Οι δημόσιες περιοχές στα εμπορικά κέντρα και τα κέντρα λιανικής πώλησης δεν είναι κλιματιστικά ελεγχόμενα εργαστηριακά περιβάλλοντα.

Οι μονάδες που εγκαθίστανται κοντά στις εισόδους υπομένουν απότομες διακυμάνσεις θερμοκρασίας από μέρα σε νύχτα και εναλλασσόμενες ροές θερμού και κρύου αέρα.

Μπορούν να παραμείνουν συνδεδεμένοι με την πλατφόρμα cloud, αλλά να υποφέρουν από περιστασιακή αλλαγή χρώματος και σύντομες δυσκολίες αναπαραγωγής.

Αυτές οι διαλείπουσες δυσλειτουργίες σπάνια εντοπίζονται από τηλεπαρακολούθηση.
Οι αγοραστές βλέπουν παραμορφωμένα εικόνα, τα μηνύματα της μάρκας αραιώνονται, και οι πίνακες ελέγχου δείχνουν μηδενικά λάθη.

Η στρατηγική ανάπτυξης είναι ένας άλλος συνήθως υποτιμώμενος παράγοντας.

Πολλά έργα πρώιμου σταδίου βασίζονται σε υλικό τοποθέτησης στο τοίχωμα.

Τα σημεία κίνησης των πεζών στο λιανικό εμπόριο είναι δυναμικά. Οι προσφορές, οι εποχικές εκδηλώσεις και οι ζώνες pop-up μετατοπίζουν συνεχώς τις ροές των επισκεπτών.

Ο εξοπλισμός παραμένει πλήρως λειτουργικός, αλλά δεν βρίσκεται πλέον εκεί όπου συγκεντρώνεται πραγματικά το κοινό.

Κατά τη διάρκεια της προμήθειας, οι ολοκληρωτές φυσικά εστιάζουν σε προφανείς μετρήσεις φύλλου δεδομένων, όπως η ανάλυση και η διάγωνη της οθόνης.

Για την ελεύθερη σήμανση που λειτουργεί μακροπρόθεσμα σε δημόσιους χώρους, δύο δυνατότητες αξίζουν ιδιαίτερη προσοχή.

Το ένα είναι η ανοχή του υλικού κατά της διακύμανσης της θερμοκρασίας και της υγρασίας στο χώρο, για να διατηρηθεί η οπτική έξοδος σταθερή.
Το δεύτερο είναι η ανάπτυξη χωρίς εργαλεία στο πάτωμα, επιτρέποντας την ταχεία επανατοποθέτηση σε ευθυγράμμιση με τα ημερολόγια εμπορίας, χωρίς εργασίες τροποποίησης τοίχου.

Η υπογραφή των εγγράφων παράδοσης δεν σημαίνει επιτυχία του σχεδίου.
Τα πραγματικά αποτελέσματα καθορίζονται από το πώς το υλικό λειτουργεί καθημερινά μετά την εκτέλεση της λειτουργίας στο χώρο.